品牌建设对企业的重要性不言而喻，尤其是在羊奶粉市场。纵观国内羊奶企业，产品质量无可挑剔，但品牌建设滞后。与国际龙头企业相比，国内企业要做很多功课。

一、羊奶粉仍然是布局点。

摩登6近几年来，国内羊奶粉市场不断扩大，许多羊奶粉企业顺应市场增长趋势，推出新产品，巩固企业在羊奶粉市场的地位。

摩登6在刚刚结束的世博会上，羊奶粉已经成为奶粉市场的一大亮点。许多品牌企业展示了一系列羊奶粉，如蒙牛雅士利推出的多拉山羊新辰儿童羊奶粉和跨境羊奶粉、宜品北康西奇铂、全羊时代儿童羊奶粉、维爱佳羊奶粉等产品。

乳品企业选择在世博会上展示羊奶产品的优良品质，提高产品曝光率和品牌知名度，同时向世界宣传中国羊奶粉。与国内外同行交流学习，促进行业繁荣发展。内蒙古驼乳粉

二、帮助企业快速发展的品牌建设。

摩登6在头部品牌教育之后，消费者对羊奶粉的接受度正在逐渐提高，并正在从本地认知转变为国家认知，这是羊奶企业在品牌建设方面的成就。

摩登6其中，很多羊奶粉企业选择命名高铁进行品牌建设，包括百跃、宜品、雅泰多恩、欢恩宝等品牌。

摩登6毕竟，这并不是一个葡萄酒不怕深巷的时代。在购买产品时，消费者重视奶粉的品牌，通常通过品牌了解企业。在世博会上，由维多利亚佳羊奶粉制成的羊巴吉祥物非常容易辨认，与消费者建立了情感联系，也展示了品牌的魅力，满足了新一代消费者对产品外观水平和包装的要求，受到消费者的青睐。

摩登6为了随时把握市场趋势，乳品企业始终关注消费群体的需求。当新一代家长在购买奶粉时表现出个性化需求时，乳制品企业会迅速调整产品并升级包装。红星美菱、维爱佳、和石等企业都升级了产品包装。

摩登6品牌建设对羊奶企业的发展具有战略意义。品牌战略的实施可以提高企业的品牌知名度和声誉，扩大产品的销售市场，给消费者留下良好的印象。因此，许多羊奶粉企业开始关注品牌形象，大量投资于品牌传播，不断提高乳品企业在行业中的地位。

三、53%的消费者不知道羊奶的价值。

摩登6说到奶粉，大多数人都知道奶粉，这也是奶粉市场长期宣传的认知结果。羊奶粉刚刚从细分市场中脱颖而出，其品牌形象仍有很大的增长空间，迫切需要加强宣传，占据消费者的思想。

根据2019年中国乳品白皮书，国内消费者对羊奶的价值认识不够，只有34%的消费者真正了解羊奶，而53%的消费者不知道羊奶的营养价值，13%的消费者不知道羊奶的存在。

消费市场对羊奶的认知仍处于初级阶段。大多数观众都知道羊奶很容易吸收，而其他特征则非常模糊，因此羊奶的深度普及还有很长的路要走。为了充分激发羊奶市场的潜力，认知仍然是中国羊奶可持续快速发展的关键。

现在奶粉市场的竞争非常激烈，羊奶粉已经成为市场上的明星产品。然而，对于羊奶粉企业来说，为了更好的发展，除了高质量的产品外，还需要做好品牌形象。目前，羊奶粉企业看到的产品更多，很少看到乳制品企业的大规模品牌建设。此时，乳制品企业特别需要抓住时间来建立品牌属性。呼和浩特羊奶粉

乳制品企业也知道，要做品牌宣传就是拿出钱，企业有一定的经济实力，有可能拿出一定的成本来做品牌建设。然而，大多数羊奶粉企业的规模相对较小。由于成本和资本的压力，企业更注重产品销售，不愿进行品牌宣传。

摩登6从短期来看，不做品牌宣传影响不大，但如果乳品企业想要长期发展，基于全国甚至更广阔的市场，品牌宣传是必不可少的。从长远来看，企业的品牌宣传可以使产品更加知名，消费者在购买产品时更加方便，减少犹豫和选择竞争对手产品的机会。品牌形象实际上提高了企业的知名度和声誉，也有助于企业发展市场。

为此，羊奶粉企业迫切需要进行品牌建设，缩小与牛奶粉摩登6的距离，在奶粉市场上走得更远。

四、品类转向品牌。

摩登6目前，奶粉市场的环境是羊奶粉发展的最佳时机。奶粉市场趋于饱和，行业开始关注细分领域。羊奶粉是奶粉行业的第二大类，资金和政策正在向羊奶粉倾斜。许多资本对羊奶粉市场持乐观态度。龙头企业收购羊奶粉品牌，国家和地方监管部门也出台政策，保障羊奶粉市场健康发展。

羊奶粉市场的竞争格局正在从品类向品牌演变。品牌形象已经成为企业竞争中的一种重要手段，使行业的发展更加高远。